[4.15邊緣]谢霆锋代言促成品牌特质/Lucas玩具只玩兩日

谢霆锋代言促成品牌特质
2009-04-15 02:39:00　来源: 北京晨报' l2 I5 o$ j3 C
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事实上，特步的超越基因最核心的地方，恰恰在于其将时尚和体育糅合成一种致命的差异化：它把品牌标志设计成一把反叛味十足的“叉”；它打破体育品牌邀请体育明星代言的行业规则，花470万元破天荒地请来娱乐明星谢霆锋。

据说当初特步内部还为究竟是请刘德华还是谢霆锋发生过争执。“刘德华虽然名气大，但特步要的是年轻、叛逆！”丁水波一拍桌子，板上钉钉。

从此，一个个以谢霆锋头像为店招的专卖店在全国开得花枝招展。虽然这种店面形象现在已不知升级了多少代，但在2001年至2003年的特步起步期，谢霆锋确实起到了拉升品牌的作用。丁水波和谢霆锋的私人关系也由此建立，他的小女儿至今仍称谢为“干爹”。9 H4 m3 c" m6 a' q% Q1 _
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为了让“特步号”看上去富丽堂皇，特步凭借娱乐营销与体育营销双引擎发力。但在2008年的华人娱乐圈，已经很难找到能够拉着特步“跑”的明星，甚至谢霆锋的品牌拉动力也随着特步的崛起逐日减退。2008年，包括潘玮柏、蔡依林、TWINS在内的明星组合亮相特步，这是继百事可乐之后，“明星代言”最为豪华的阵容。

另一方面，在娱乐营销效果逐渐势微的大背景下，丁水波在体育营销上再祭杀招。

当前体育界的营销资源无外乎三个方面：体育明星、体育项目、大型赛事。其中体育明星聚焦高端，对传递品牌精神作用明显；体育项目则能促进一个品牌与某个体育品类的对应关系；而大型赛事覆盖面广，影响最为宽泛，对提升品牌的行业美誉度效果显著。

作为后来者，一方面一线体育明星被对手们收罗殆尽，而李宁紧盯体操、阿迪达斯紧盯足球、耐克紧盯篮球，能为特步所用的项目资源少之又少。怎么办？2005年，特步以大手笔谈下第十届全运会的独家赞助权，这是国内首家体育品牌对一场大型赛事直接冠名，经此一役特步销量扶摇直上。锋行天下,全球最大的谢霆锋网站,组织谢霆锋活动,提供谢霆锋最新资讯.谢霆锋演唱会,专辑,歌迷会,图片,视频,mv,网站,电影,档案,电视剧,论坛. v3 B1 }) q! o2 I3 `( Q' J% S

北京奥运，品牌鏖战，明刀明枪。同样并非奥运赞助商的特步，随时面临奥组委的红线，丁水波大笔一挥，采取“扔炸弹”的方式在央视实实在在砸下一个亿。

“我们最突出的成绩也正是央视广告投放带来的效果。从8月9日至8月24日，合计播出特步广告524次，平均每天32多次，每天每小时1次多，如此集束式的曝光，压得竞争对手喘不过气。”
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「 16 年前個獎座都好舊」 www.nic-zone.net' I8 B7 B9 P& ~: p
智叔綠葉工匠為兒再拼
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在《証人》中，智叔飾演老差骨，被上司謝霆鋒（右）連累受傷變跛子。劇照$ R9 f3 R- D5 Y7 d

【第 28 屆金像獎之男配角篇　倒數第 4 日】做主角難，當配角更難，難就難在配角要知道自己的定位，不能讓主角感到你在搶鏡，正如你幾時會見到石堅會在《黃飛鴻》電影系列裏面打贏一樣，所以今屆憑《証人》獲提名最佳男配角的廖啟智，優勝之處在於他一方面令觀眾永遠知他存在，而主角又感受不到威脅。智叔 16 年前憑《籠民》奪最佳男配角獎，他笑言囝囝嫌該獎座好舊，是時候拿個新的回來。
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廖啟智入行 20 多年，前後獲提名金像獎最佳男配角 4 次， 93 年憑《籠民》扮演智障漢獲最佳男配角獎。不過智叔直認初出道時沒想過會循配角方向發展，他呷着一口咖啡輕輕地說：「啱啱出道嘅時候，個個都係憧憬做主角啦，嗰時後生不知天高地厚又有理想，所以想當主角嘅感覺強烈好多。不過時日耐咗，發覺自己走嘅路向唔同，亦正如啲人講角色無分大小，只有價錢先分大小啦。」
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「我唔跌得幾多套」锋行天下-谢霆锋中国内地歌迷会官方论坛3 K0 n5 o0 b+ }) }

智叔表示電影跟電視的計算不同，他說：「電影同電視唔同，電影你可以唔接，但係電視基於合約原則同責任心，你唔可以推，推得多你個名都唔好，但係喺電視咁耐，多多少少都建立咗一個形象，如果打爛咗都幾頭痕，你話後生跌低可以再嚟過，  家我唔跌得幾多套。而電影嘅計算又會唔同，導演搵得我除咗演戲之外，仲有我嘅功能，因為一個人演戲幾出神入化都好，配合唔到套戲就冇意思。我嘅功能係一個工匠，你要求嘅我畀到你，唔需要我嘅時候，你唔會感受到我嘅壓力。」智叔言下之意是不會讓主角有被搶戲的威脅，不過他說：「我只係知道自己喺戲裏面嘅定位同埋對手嘅需要啫。」 & D. `% x& `7 T. e

智叔憑電影《証人》第 4 次獲提名最佳男配角，他不諱言有點意外，他說：「配合番需要，我表達得比較內斂，不過都好多謝評審對我嘅認同。其實我覺得樊少皇同家棟喺《葉問》裏面嘅表現好出色，反而有機會攞呢個男配角獎。」锋行天下,谢霆锋,谢霆锋中国歌迷会,谢霆锋论坛,谢霆锋演唱会,谢霆锋专辑,谢霆锋歌迷会,谢霆锋图片,谢霆锋视频,谢霆锋mv,谢霆锋网站,谢霆锋的电影,谢霆锋档案,谢霆锋电视剧,谢霆锋歌曲,nicholas tse) T* K' O/ r8 R3 n8 y
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「估唔到個仔咁識講」! ^2 U% O- Z1 W$ @  i' H
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智叔謂除了《籠民》獲獎較有印象外， 04 年憑《無間道 II 》再獲提名，令他有一定滿足感，他說：「明明個角色都好難搵戲做，都俾我搵到戲演仲有提名，都算開心。」相對上次拿獎已經是 16 年前，智叔笑言大仔也有提起，他笑說：「我之前個獎放喺櫃，早排囝囝攞番出嚟睇，仲話『爹哋呢個獎都好舊，係時候攞個新嘅返嚟。』聽完都覺得好好笑，估唔到個仔咁識講嘢。」锋行天下-谢霆锋中国内地歌迷会官方论坛% I; T& ~% {! D) X6 P9 I
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採訪：何永寧
攝影：陳俊強 www.nic-zone.net+ Q7 p9 W! G$ Y
場地提供：沙田麗豪酒店' r/ S3 S' U$ r% G" S5 v
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拉姑爆Lucas玩具只玩兩日
太陽報
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陳百祥（阿叻）昨日於赤角高爾夫球場筵開八席，宴請近百人為黃杏秀及曾志偉賀壽。阿叻說：「志偉同黃杏秀同日生日，兩個都鍾意打高球，所以我搞呢個生日會，我要對秀姑好啲，因為今後都要靠佢養。」锋行天下,全球最大的谢霆锋网站,组织谢霆锋活动,提供谢霆锋最新资讯.谢霆锋演唱会,专辑,歌迷会,图片,视频,mv,网站,电影,档案,电视剧,论坛% E1 o  e/ }2 d( {8 O8 B
而狄波拉被問到可會參與謝霆鋒新居的室內設計，她說：「由個仔同新抱楂主意，呢啲我唔會畀意見。（佢哋新居超大，用嚟放玩具？）柏芝好有人緣，好多人送玩具畀Lucas，但柏芝等佢玩兩日就捐畀慈善團體。（支持柏芝復出？）佢做乜都支持。」
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拉姑與阿倫在派對上雞啄唔斷。
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[ 本帖最后由 sky2002 于 2009-4-16 18:49 编辑 ]

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