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腾讯娱乐讯 (图文:薛建宇)昨日下午(4月10日),中国第一时尚运动品牌特步在厦门举行了盛大的10周年生日庆典,中共厦门市委副书记钟兴国、泉州市副市长付朝阳、国际奥委会市场委员会主席海博格、特步总裁丁水波等到场,品牌代言人谢霆锋、twins、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁也来到现场演唱助阵。品牌的首位代言人谢霆锋在盛典尾声被授予“十年特别贡献奖”。锋行天下-谢霆锋中国内地歌迷会官方论坛8 I9 C2 ^. ]. e3 q8 o2 ^
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盛典现场,除了多位“特步家族”明星齐齐亮相以外,美国田径运动员加特林以新晋代言人的身份应邀出席,娱乐艺人与体育明星的同台碰撞正体现出特步“体育+娱乐”的营销特色。
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丁水波总裁在谈及特步品牌独特的营销方式时说道:“特步集团从创立特步品牌之初就十分重视品牌的作用,想当初,为了避免同质化恶性竞争,特步实施差异化战略,选用娱乐明星做品牌代言人,用娱乐营销塑造品牌和推广市场,用时尚的概念将特步品牌与同行区隔开来。但是,特步毕竟是体育用品品牌运营商,运动是特步品牌的灵魂,只靠娱乐是无法呈现其特质的,特步应该做到运动为魂,时尚为风。”
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; X- {! a0 B8 p9 Y' s2 \www.nic-zone.net在娱乐营销方面,特步一直坚持娱乐明星代言。自2002起,谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、TWINS、韩庚等明星相继成为特步代言人,为特步抢占中国市场立下了汗马功劳,并且“特步家族”还在不断壮大,桂纶镁最近签约成为特步跑步系列产品代言人。明星除了代言产品外,还参加特步冠名的音乐会,如特步东南劲爆音乐榜、特步“步”同凡响全明星演唱会等。
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雅虎娱乐讯 10日,某运动品牌十周年宣传举行。谢霆锋蓄须现身,显得颇为桑沧。
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" f; f9 E* ~# [锋行天下-谢霆锋中国内地歌迷会官方论坛网易娱乐4月11日报道(图文/cfp) 10日,某运动品牌十周年宣传举行。谢霆锋蓄须现身献唱,显得颇为桑沧。 |