$ I9 ~. h) w3 i% c0 I6 GNo2 知心姐姐——白羊座赵学而 9 q+ p @ W0 W9 n, A6 @6 X9 e3 G' p. ? A" m. c% _/ n# `( H' ~, ]' ~
谢霆锋刚出道时，和赵学而都在香港英皇旗下，俩人展开一段将近3年的姐弟恋。赵学而在谈到与谢霆锋的恋情时，“我不是小女人，他欣赏的也是我的冲劲，而且他年纪虽然小，但思想成熟，和他在一起，是我人生里蛮开心的片段，没有后悔过。”后来，因为“要的东西不同”，还是分手了，“本来以为有爱情就够了。”显然，赵学而为失去这样的一段恋情而感到遗憾。而在谢霆锋的眼里，越学而是一个好姐姐，他非常喜欢这样的感情，而在1997年8月谢霆锋更是多次被拍下出入香闺照片。 2 n0 N/ W" y3 N- c. Z \4 N& R) s" c
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大使点评： 小谢心目中的妻女形象月亮正好也是白羊座。两个人一起开心一起欢笑也是人间乐事。可惜谢霆锋命盘中四个处女座，本质上是一个很重视内在的人。时间一久，对外在的欢情难于满足，分手不恰当的说也算水到渠成。 ) \/ E& `9 ? G G7 @ # f: ]1 _. I3 f, n2 j6 U( }No3 激情火花——双子座张燊悦 3 ?9 f# {- N9 K S' \+ b
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1998年2月拍无《挞出爱火花》时，传与张燊悦拍出爱火花。对于这段恋情，张桑悦显然要比谢霆锋更为理智，至少他从此不想再提此事，总认为那些都是过去的事，任何人都有回绝的理由，同样，也不会为了别人的宣传而做出无畏的牺牲。谢霆锋对于张桑悦的爱恋，相当被动，因为合作拍电视剧，遭到张桑悦无限放电，结果本来就喜欢姐姐的谢霆锋对张桑悦充满好感，只是好景不长，这段爱只是维持了很短的时间，之后就再也无音讯。而张桑悦也在2007年大婚。 : S8 {! x0 }( N! ^7 |6 m$ C9 j' w
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大师点评： 双子美女自己喜欢得过且过，但对处女座的看似理智却很欣赏，相处很容易来电。不过双子美女的好处是放得下，所以这一段情缘想来时就来，想走时就很自在的走了。 ; g* t/ v: w1 s" u+ z# j 1 X1 M$ v6 s! @$ y9 M- i CNo4 悲伤情歌——天秤座卢巧音 4 h8 B1 E: R# U% e3 u5 `& k* {' u
$ \$ u+ C2 R1 k0 m% c- V: \ 1999年5月有传二人因合作电影《顺流逆流》而发生恋情。谢霆锋暗恋卢巧音，更在音乐会上主动献花。于是，12月份，卢巧音正式取替赵学而，成为谢霆锋身边的“好朋友”。过去在谢霆锋的老友聚会中，赵学而例必是座上客，但在12月中旬，谢霆锋与梁汉文、陈奕迅等老友在跑马地宵夜时，不见赵学而，却换上了卢巧音。而在爱上卢巧音的过程中，一直未当成正牌女友来看待，而在之后与卢巧音的碰面中，也视若陌生人，令人感慨无千。 % {( H# J; g j! Z % ?/ O6 p# l. x% q* W" P 大师点评： 天秤座和处女座很容易谈得来，但感情都只是停留在闲话。所以卢巧音和谢霆锋之间，友情还是爱情模棱两可，别别扭扭的就那么一个不算完结的完结。 2 L" M2 n. _2 ^- E* S* @
- e; p, Y0 R. l+ y6 e1 WNo5 金屋藏娇——狮子座郑秀文 4 |7 x o5 I/ V! ]
& a# {6 S3 B3 E 好友陈奕迅介绍他们相识，1999年5月传与郑秀文红山半岛幽会，介入王锋恋。霆锋在回应这段恋情时说：“绯闻在谢霆锋身上好常见，其实我一向态度都是清者自清。希望新闻界有良知，不要报道假相，没有证据，凭几句‘知情人士’就乱写，伤害艺人，太不负责任，欺骗观众。我不会讲第二次，我同Sammi从来没有过，过去两年，同未来的日子，都不会有感情关系，我们只是圈中朋友，我不希望你们再用任何文章或方法，去挑拨我同我女朋友之间的感情。” 所以，谢霆锋对于郑秀文的爱，一只是默默无闻。 " z- J! t& L; d1 x7 ~% M; I: l; |& D( L( ~9 w# C& x8 f
大师点评： 其实略带神经质的处女座和大气的狮子座短时间交往都会难得的轻松，但长远起来就要细究根底了。谢霆锋和郑秀文这段似有似无的绯闻不是空穴来风，年轻时的小谢是很需要一个大气的避风港。不过那时心中已有天后王菲吧。 % W! ^ M) M6 a: Z* |' C/ w! D' c- }! Z- R C3 ?/ i
No6 贴心女伴——水瓶座林心如 z" c4 `- u7 D( x$ p# \
9 e7 P4 E5 e7 H/ U. r 1999年8月与林心如拍电影《魔镜》时传绯闻。而在之后谢霆锋与林心如同录《劲歌金曲》，其中一个环节，是录制一些谢霆锋好友的话，当中有一个话题是问林心如：“你认为谢霆锋不敢做什么?”她竟然说：“他什么事都敢做，就是不敢追我!”此话弄得现场的谢霆锋立即面红耳赤，一副害羞男孩的模样。谢霆锋说：“有很多人我都不敢追。”他旁边的林心如连忙改口说：“他未必不敢追我。”谢霆锋立即说：“那你有没有男朋友?”林心如却笑而不语，场面非常尴尬。 8 J6 m3 M( Z7 l( O
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大师点评： 现实主义的处女座和喜欢胡思乱想的水瓶算是来电度最低的星座了。对感情对世界的看法都不同，话不投机也不太有可能交往下去， 所以谢霆锋林心如这段十分有九分是博宣传了。 9 ], |- h/ d Y8 |' s
& } I, ?+ O: y' u; }No7 红颜知己——狮子座王菲 , U L8 c+ I# _6 T8 N
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2000年2月，二人于电影庆功宴后公开拖手，有指谢霆锋一直暗恋儿时偶像王菲，双方拍拖后，因张柏芝介入而三合三离，最后王菲于2004年被证实恋上内地影星李亚鹏。于是，谢霆锋爱过王菲便成为了一段浪漫的传说，本来以为，这种浪漫会一直演绎下去，还人间爱情一个本色，年龄不是问题，是爱情让人沉醉，但是，谢霆锋与王菲还是没有逃离世俗的眼光，在祝福与担忧中愉快的分手，没有将爱情转正为平实的婚姻。王菲在谢霆锋的心中，成为了一个迷。 |# q/ I# {' ?2 }4 a 8 m b# ^7 d1 v 大师点评： 狮王阿菲的金星和小谢都是巨蟹，两人对爱情人生看法一致，走在一起也不闷。但三王星的相位很不乐观，最终还是缘破情断。究其根底，天长地久仅仅有爱情是远远不够的。 ! y3 s" ^: R, C j3 Z" C
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No8 良师益友——天秤座梅艳芳 & R4 [( {. m( O1 z2 H 6 Z) E. H, z- K% T! g+ ?6 F5 ^; l D# h- f2 J
2 i3 C x0 r8 o 2003年6月传谢霆与梅艳芳爆发姐弟恋。对于谢霆锋的感情生活，一向是大众焦点，而在与梅艳芳的交往过程中，其实谢霆锋一直把她当成心中的梅姐，一种理想化了的爱情向往，而现实生活中，真的也许没有想过要结婚生子，更何况，以梅姐的实力与地位，根本就是不可能。就在梅艳芳病倒的过程中，谢霆锋被问及是不是被人传到拍拖，阿梅会很不开心。谢霆锋说，没办法，但她是明白的。一句简单的话，可以概括出一颗明确的心，谢霆锋与梅艳芳心里都明白，他们只是一种幻想的境界罢了。 1 S8 b1 @, T4 E; W
% I4 R* t; G& |3 o: S 大师点评： 年少多情的小谢说来得到了太多姐姐们的真情。但内向的处女座与外向的天秤座难有真正交集，阿梅和小谢无论年龄和情感，恋情都是雾里云里幻梦一场罢了。 & b8 M9 ^* b( h* w5 K7 H& ^9 ~
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No9 知心爱人——双子座张柏芝 1 U7 P( x- X3 M 8 c0 `, |% Q: J1 L# C 2002年，因合作电影《老夫子》及拍摄可口可乐广告而擦出爱火花，二人由兄妹情谊转变成情侣，演变至哄动的顶包案事件，霆锋也曾在访问中公开表示“爱过柏芝”。直到现在的高调复合，锋芝恋可谓轰轰烈烈。最终，张柏芝成为了谢霆锋单身的终结者，也成为了谢霆锋娶进家门的第一个女人，张柏芝是幸福的，也是幸运的，在分分离离的爱之路上，她付出了太多的艰辛，也赢得了霆锋的心。于是，有了他们的儿子，有了他们幸福的家庭，一切好像才刚刚开始，而在照片事件过后，这段婚姻能否继续，还需要两个人共同的努力。 / U- C' ?1 M Q) t/ E5 M! E
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大师点评： 张柏芝和谢霆锋日月相合，天都照应几分。仰仗谢霆锋越来越稳定的土相星座做主，“艳照门”事故算是没有酿成家变。金童玉女坎坷已经很多，但愿随着岁月流逝，真正懂得珍惜。, x- E( j2 j" a8 l/ C# I
=====================================/ O0 }) M. J' h" b! B 时尚·运动之花特步 , R8 ]. k/ x* G) q v中国服装网 作者:陈士信 2008-04-15 6 D! I9 q: `' W- l4 |9 e 1 e$ j3 b; X, J* B; \ 特步是三兴集团的旗下品牌，为什么叫三兴集团呢？三兴集团在上世纪八十年代是由三个人组合起来的。或许三兴领导者丁水波先生当初的远见与大气的品牌命名举动，已经决定了特步今天的成就。2001年三兴集团在外销基础上同时重点开辟国内市场的时候，或许“三兴”成为品牌更自然一些，但是因为丁先生“担忧”外界认为其与如今大名鼎鼎的韩国三星“拉关系”——音同——而断然决定另取它名。这在一片模仿，傍名牌、傍洋名的晋江鞋企之中，极为难能可贵与令人尊敬。+ k. _3 h1 n$ m) R8 R: I
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特步作为一个国内市场的行业后来者，如何在仅晋江本土就有三千多家鞋企、几十个品牌之中的争斗中脱颖而出？特步品牌如何在短短几年内取得如此辉煌的成就？ 2 G( }* u. a( h. T 0 F1 N& z& W# \% N 成功一定有它的理由与方法。9 r$ X2 G# W& M
( X1 B8 [' c) R7 G6 b 差异化是后来者超越前者的一个永恒的谋略。 ; F6 S) B1 a% e1 p* H2 B - u; J7 G0 K1 Z5 v 而特步的成功，比其它品牌多了一个“先天性”的优势。2001年三兴集团创立特步品牌之前，从事了14年的海外OEM业务，产品远销五大洲的47个国家和地区，使得三兴集团在生产制造、交期掌控、成本控制、物料采购、品质管理等方面积累了极其丰富的经验；多年来不菲的代工收入，让它在品牌创造初期的巨额资金投入与营销的爆发等方面都提供了可能。可以这样说，特步是含玉而生。特步演绎了一个有实力的后来者采用高举高打方式创造、经营品牌的成功案例。 ( `) h9 ?, y- l9 [. Q4 b0 \( [' |- k6 }# @$ F3 n
（一） 品牌定位拉开差异化帷幕 k& d- K: k7 C* ?
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差异化思想决定了这个故事的开头，而品牌定位是这个故事的第一笔。 ) C2 p; c4 n t7 [( _8 W2 j9 j/ ^" [, K* Q
早期特步的品牌定位是：时尚、个性，带有叛逆的，并不是今天其官方网站上宣传的“中国时尚·运动第一品牌”。面单单“时尚”的定位，已经让特步从众多跟风安踏的“运动”、“体育”及“休闲”、“运动休闲”等字眼的鞋业品牌中差异化，因为从其时名称还是旅游鞋的产品——现在称之为运动鞋——“运动”、“休闲”是一个很容易让人先入为主的的概念。 7 N7 D* \( |' z$ i! F - F7 l' z0 L! k) J: z' z 笔者认为其重要的差异是，与具有“首位优势”的“专业体育”定位的安踏区别开来。在三兴集团创立特步品牌的2年前，也就是1999年，它的同城兄弟安踏凭借“体育明星+央视”获得了第一次起飞。上千人次的明星代言行为，让这一模式泛滥成灾并且品牌传播效果大打折扣。安踏其时聘请的代言人是如日中天的体育巨星，体育运动路线极为明显，虽然后来也偶尔犯“流行路线”的小感冒，但是经过几年品牌建设的探索，如今坚定定位于“专业体育”形象与路线，特步“时尚、个性”的品牌定位首先避开这个光芒四射的品牌。6 o' c$ G6 t3 ^0 T- x
- I: L! j' `9 _5 g4 I9 o3 y 从若干年之后的今天来分析，有些品牌或营销专家，把运动鞋市场细分化为：专业运动、休闲运动和时尚运动。笔者并不同意这种划分，因为时尚是一个非常具有包容性的属性，“专业运动”它就不“时尚”？NIKE的扮酷营销策略也常为业内人士所称道。“休闲”它就不“时尚”？作为当今休闲服饰行业领导者的美特斯·邦威的代言人，周杰伦处处散发出时尚的气息。笔者认为时尚是一种更大范围的属性，它具有非常强的包容性，同时它是一个永远受欢迎的主题。在笔者的眼里，流行就是“次时尚”或“准时尚”。所以，笔者认为当今的运动鞋行业的品牌定位划分是“专业体育”、“运动”、“休闲”。或许这三个定位在局部的服饰行业更为明显，美特斯·邦威定位于“休闲”，NIKE、安踏定位于“专业体育”，百事运动则定位于“运动”，其实随着PUMA、KAPPA等在“专业体育”领域无法战胜或超越NIKE、ADIDAS这些行业巨头，它们纷纷调转方向，定位于“运动”，强调运动与时尚的揉和。而运动似乎成为“专业体育”与“休闲”的过渡地带，从当今局部的鞋服市场来看，“专业体育”定位的品牌运动休闲化，休闲品牌“休闲运动化”。从中我们可以看出，当2001年特步选择的是逐渐明朗的品牌定位之中的PUMA、KAPPA、百事运动的定位路线。由于消费者认知与消费行为及品牌的塑造与传播都存在的“模糊”现象，体育用品行业成了“概念向左、功能向右”的错乱迷局。 7 W1 T4 c5 [+ c# j4 k$ ?1 ?+ d! J2 G; L
这种迷局将要如何发展，还会持续多长时间，消费者是否会趋于理性等等，目前并不重要，关键是我们可以知道，特步的丁先生选择了塑造特步“时尚、个性”的属性，让这个品牌非常具有包容性，并且与“体育”区隔开。它很容易受到不同属性的消费群体的喜好。为什么？时尚与爱情都是永恒的主题。关键是你要让人觉得你够“时尚”，够“爱情”，也就是品牌受欢迎的属性必须鲜明。 / z7 I9 t' i8 s & w$ U4 u0 X+ M$ V 在此笔者想随便提及的是特步的标识——“X”——代表错误、否定，全球通用。这个标识与其品牌的“时尚、叛逆，X一代”非常吻合，它意味着否定，而特步太需要这个否定的含义：追逐时尚、个性的消费群体对于规则、雷同的否定；作为行业的后来者，对于领导者NIKE、安踏把运动鞋定位于“专业体育”的否定——差异化与重新定位。 + o3 |2 |9 {9 `- E/ X; p3 z7 U7 H( x: f8 E
（二） 娱乐营销推进差异化 ; C8 F0 V5 t' j1 U( N |& Z! S! ?9 @4 z1 W8 ]! J
如果说安踏开创了“央视+明星”的模式，那么特步也开创了这个模式的另外一种方式，前者是第一个聘请明星（体育明星）代言，而特步所聘请的是娱乐明星，它就是谢霆锋，它有效地避开了“体育”路线。 # d6 k, ]+ V4 X5 N% i5 o1 ^( o! |& Q6 [ p: u
1999年到2002年是晋江一个疯狂造牌的时期吧。安踏凭借第一的优势，取得“首位效应”，而特步作为后来者，依靠娱乐明星谢霆锋个人巨大影响力与高度，作为为数不多的造牌佼佼者，而其它数量惊人的品牌则在这种“泛滥成灾”的模式中日渐模糊，渐行渐远。 ; F5 L. B7 q- k0 \/ h# g: t0 p+ k 8 j& f2 n6 f# s1 ^' e 特步凭借强势的媒介——央视及卫视，其时最具号召力与影响力的巨星之一——谢霆锋，特步采取“借船出海”策略，高举高打，在全国范围内迅速打造出特步的知名度。伴随终端渠道的快速扩张及广告对终端的强大消费需求拉动，特步高速成长——2003年销售收入6亿元，2005年达到10亿多。而10亿这个量级是国内体育用品领导者李宁在2000年前后几年里无法跨越的门槛。+ ? n. `' u) F; Y3 T8 p
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谢霆锋在年青人一代中有非凡的号召力，其时尚、叛逆、个性非常能“代言”出特步的品牌特性，让特步的品牌个性与形象异常鲜明。特步与代言人深度配合，实施推广了谢霆锋的特步签售会、演唱会，加上海报、CD、签名画册的辅助宣传，在全国二十多个重点城市进行了进行声势浩大的推广活动，使特步品牌形象深入目标消费群体。 ; n7 u! Y# l% C- D' u/ d- I- u' y1 E' b
谢霆锋的成功代言只是开始。其后不久，特步再次重磅出击，签下朝气、活力、时尚且人气极高TWINS组合，再次掀起打造“时尚”特步的高潮；另外BOY′Z组合也进入特步视线，成为特步品牌代言人。特步采用“群星”代言策略，同时与湖南卫视、东方卫视、光线传媒等多家娱乐时尚媒介节目进行合作推广，将娱乐营销进行到底。 , m& w6 T9 c0 ]+ k' ^ 1 h: p& ~# O/ }) ]- e& H6 n! R3 c 这里笔者想附带的是，众多晋江品牌聘请了数量惊人的明星代言，相同的方式让这种模式迅速失效。然而顶尖明星的代言的作用依旧，因为拥有强大影响力与号召力的巨星毕竟数量有限。在谢霆锋代言特步，德尔惠启周杰伦都起到良好效果可以证实。而晋江其余数量惊人的运动品牌聘请二三线明星代言，并且很大部分是只做平面广告，在宣传力度与公信力方面，远远不及电视媒介，收效非常微弱甚至无果。 . E" Y9 y3 z9 _1 ~7 B5 D8 G ( k0 [0 g1 @7 ] （三） 产品加强差异化# X, _0 Y0 ~, M( \& O6 a; n
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品牌形象的差异让人认可，产品才有机会让消费者认可。这在运动鞋行业以品牌塑造和营销为导向的行业尤为明显。 % ]2 @3 @$ _2 k3 w! I 2 R* A0 U: s+ j3 [ 特步在产品的差异上，体现在设计理念、用色及鞋垫上。4 F7 S+ j" u$ p( g* x! K
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时尚的定位，让特步的设计理念在重视功能性、舒适性的同时大力向时尚性倾斜，注重时时把当下最流行的时尚元素融入产品设计。在色彩的运用上，也比同行业更为大胆，敢于采用一些鲜艳色调，更加追求鲜明、追求时尚。另外，特步的产品都有加入香水剂，可以起到消除臭味的作用。这在消费者的反应中并不显著，可见设计与色彩对于时尚及差异化的影响更为深刻，而产品与品牌形象差异化之于消费者，又是以后者为先。 % [1 c) R; ?' V+ W" D, j' c+ P* ?+ H2 D& W2 H G( b d2 M2 A% Q+ {
特步并没有专注沿着时尚路线，娱乐营销下去。 # Y8 m; u! f# @4 D- c+ P* z S& F ; |* V& e" w8 r9 r6 R 2004年，特步斥资1620万元，成为2005年第十届全运会行业唯一合作伙伴；特步开始借力全国三人篮球赛、区域校园三人篮球赛等体育活动的推广；2006年，成为第三届全国体育大会体育用品类的惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商；同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）的行业独家合作伙伴；2007年冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴，冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL）。2 M+ d4 @: u% `2 \4 L0 p3 Y9 _
- t' X/ H3 L% v2 s# N 十运会转播期间插播谢霆锋广告，很多消费者感觉到特步品牌的冲突，“专业体育”与娱乐路线的“时尚”定位的冲突，可见一斑。 - i0 j% Y# {+ O! W* i/ R( B1 k: ]5 [1 d/ B; `& @# u
笔者在前已阐述过，笔者认为当今的运动鞋服市场划分为“专业体育”、“运动”、“休闲”三个相对明显的细分市场，“运动”是“专业体育”与“休闲”的过渡，“运动”是“次体育”或“准体育”。 3 T# n X% p. v6 j3 M M- Z ) l' T& ]3 @! p) G& Z9 E 如今特步明确提出，做中国时尚·运动第一品牌，这可以暗见特步品牌定位的高明。继续采用“时尚”定位来区隔“专业体育”、“休闲”路线的其它晋江及国际品牌；在适当的时候，朝“运动”这个细分具体市场靠近，并塑造运动形象。对于特步品牌形象，最为重要的两个元素，一个是时尚，另外则是运动。那么，特步赞助或推广更多的应当与时尚有关的活动，当然娱乐只是与时尚的关联度很大的一个方面。运动会或专业体育赛事，有微弱的的时尚性，但是专业体育形象非常强势，也就是运动属性比较明显。而笔者是反对特步采用专业赛事、运动会的体育属性为塑造其“运动”形象。原因，笔者在下面会给出。 0 Y: F6 x) q2 p9 P# w$ V' ^- z3 O 3 V8 u5 v& G. s* l S6 u$ Y 为什么特步必须坚守“时尚·运动”路线，并且运动属性不宜向“专业体育”倾斜？ $ [" C8 ^) s6 P1 p* d% j ) u" R2 h0 B! }& x6 z6 T% U& r 特步应当记忆深刻的是，2001年创立品牌开始，就是凭借“时尚”差异化取得今天的成绩。如果特步朝“休闲”或“专业体育”路线转移，可能会出现这些情况。 ' m! D3 y5 x: I g, t; Z5 Q% a
其一，品牌形象开始模糊，“时尚·运动”定位的品牌在专业体育赛事与运动会中会得到有力传播，会向“专业体育”形象倾斜；如果是朝“休闲”转移也会模糊，虽然时尚与休闲的品牌形象不会冲突，但是特步的运动鞋服的品牌形象还有一个关键的元素——运动，而运动与休闲的区分就明显了。) R! S4 f. Q6 n: E+ R9 h7 x
+ N- W* E! m+ n L9 F) r1 U 其二，特步在向“专业体育”或“休闲”转移，在弱化“时尚·运动”品牌形象的时候，就会受到“专业体育”与“休闲”细分市场强势品牌的竞争与挤压。当特步屡屡赞助专业体育赛事与运动会的时候，虽然品牌知名度与美誉度得到有力传播，可是品牌形象也在向“专业体育”转移。在“专业体育”细分领域里，国际巨头NIKE、ADIDAS，国内一线的强势品牌李宁、安踏，会让特步喘不过气来。而特步每往“专业体育”形象转移一步，品牌形象就会在这些巨头的品牌形象挤压下模糊一步。3 Z Y/ @6 P. e- A0 v" J" W* N
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NIKE如今稳坐世界体育用品行业第一的宝座，旗下国际巨星代言无数，中国体坛最受关注的飞人刘翔更是为NIKE的“专业体育”形象加分；阿迪达斯10亿巨资成为08北京奥运会合作伙伴，背后却是阿迪达斯与奥运盛会、奥运选手的长期合作，使得阿迪达斯与奥林匹克建立了坚实的联系；李宁的品牌知名度、美誉度及专业体育形象早已是中国第一，也是中国行业内最具国际化高度的品牌；安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，这些赛事专业性与影响力巨大，使得安踏的“专业体育”路线与形象开始深入人心。1 w" J& c/ W9 N1 Z: ?# z `7 y
' a: w( \6 q+ Q/ k' w 在这些行业领导者强势形象下，特步对于运动会和篮球等专业赛事的赞助会显得微不足道，而特步在这些营销活动的背后，必须支付巨额的资金。7 X* a) G7 j- b: H f
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目前特步并没有朝“休闲”转移的任何迹象，如果它朝“休闲”倾斜，同样会遭受到休闲行业的强势品牌的挤压。# m: P" V8 m y1 l) H
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所以，特步的“体育+娱乐”的双轨制战略模式，并不具备战略的高度，相反它是品牌定位模糊的具体体现。它显然受到为数不多的公司因“专业体育”路线取得空前成功的诱惑，令人遗憾的是，特步在“专业体育”的细分市场里还有多少机会？可以说成为领导品牌之概率非常非常之低。$ D! @# t7 y: f" U+ x; M2 L
2 j! V6 L6 g, u/ I# |5 w6 B7 z3 ]7 n0 n 所以，特步要坚定、珍惜自己那个不错的“时尚·运动”的品牌形象。 9 q- I$ r$ f, b$ X6 |, H) W% k: `8 N w" {
笔者强调的特步的“时尚·运动”之运动属性不宜向“专业体育”倾斜，原因就是怕受到“专业体育”定位路线的强势品牌的强烈干扰。特步完全可以在“运动”（准体育）的范畴里进行营销，加强品牌运动属性区隔其它休闲品牌的同时，借助大众化、生活化的平民式的“运动”营销把“专业体育”品牌拉下神坛。 8 o3 m: `: i# a( X" `8 `; J6 M8 ~. R8 p
所以，特步的品牌要在时尚、运动这些属性里大做文章。 0 m; Y3 V3 Q K- O7 j . [! D. H+ }' u! d) Q 先来说说时尚。+ m7 J; u/ E9 [2 J1 s6 r
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时尚电视媒体、新兴传播媒介、演唱会、娱乐栏目、当红娱乐巨星、流行音乐、超级选秀、腾讯QQ、街舞、网络游戏、模特大赛等等，这些与时尚的关联度非常大，也是非常受年轻消费群体认可的，为什么很少看到特步的身影？特步应当在这些与时尚关联紧密的方方面面强势发力，展开合作，引领时尚，持续、深刻塑造特步的品牌形象，让特步的时尚个性与形象非常鲜明、非常独特、非常强势。 ( q5 C0 j9 F- i6 y3 l 9 q9 \1 m; d% |% ]! a 相对于体育活动的绵绵不绝，娱乐营销的生命力也非常“顽强”，虽然娱乐明星会“失势”，流行音乐会不“流行”……可是，会有另外的娱乐明星当红，会有其它的流行音乐流行……另外，《超级女声》、《加油！好男儿》的影响力也非常具有穿透性，特别是对于特步那年轻的目标消费群体。 3 Q: j$ P+ b+ D4 J) A) l ) @0 |1 Z5 I; Z3 a! q# t: M 时尚也可以成为永恒的主题。! p0 G3 `) f5 D
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