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标题: [12/25新闻]2007香港电影盘点/香港相关 [打印本页]

作者: sky2002 时间: 2007-12-25 11:41 标题: [12/25新闻]2007香港电影盘点/香港相关

《龍虎門》正邪大決戰
明報 2007年12月25日 5 T7 V9 {0 }7 E# t8 N% @: p
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【明報專訊】《龍虎門》衛視電影台今晚9時+ a/ j# A. M3 x
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甄子丹與謝霆鋒、余文樂大展身手，應付激烈動作場面。他們分飾的「龍虎三皇」：王小龍、王小虎、石黑龍創辦名氣武館龍虎門。三皇自小被萬佛寺的主持王降龍收養並教授武藝，亦因此培養出一副俠義心腸，並練得一身好武功。

羅殺門原為教授武術的武館，門主為火雲邪神，他因權力衝昏而走火入魔，將羅殺門轉化成東南亞最大勢力犯罪集團。龍虎三皇於一次比賽中誤取羅殺令，並與羅殺門結怨，導致龍虎門慘遭報復。三皇身受重傷，幸而因禍得福，除得少林寺奇僧醫治外，更傳授三皇各一套武術絕學，為正道除害，與邪神一決生死，引發一場地動山搖的正邪決戰。
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愛妻號錫燶老婆
太陽報 25/12/2007. \3 @. e" F) O" X z% ~, ^# H

張衛健陪實腹大便便的張茜滑雪，體貼入微。其實不少男星雖忙於演藝事業，但也甚顧及愛妻感受，是出名的「愛妻號」！/ }) l; R) b7 X u. ]6 O

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霆鋒任栢芝碌卡" x1 G9 b4 y7 K8 w6 x
謝霆鋒不介意將保險箱鑰匙交由老婆栢芝管，又送上附屬卡讓老婆任碌。早前結婚周年紀念，霆鋒更打孖上送閃鑽，一粒送老婆，一粒送囝囝Lucas。
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2007香港电影盘点票房篇
http://www.sina.com.cn 2007年12月25日15:03 新浪娱乐6 Y6 h1 { I) b Q) D

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　　今年的港片在内地上映的情况，总体来说比较平淡，虽然年底的《投名状》上映数天内地票房已超越1亿元，累积票房大约也会超越去年的票房与口碑双赢的《宝贝计划》。春节档《门徒》是票房口碑双丰收，但这样的热点直到年底的《投名状》才再度出现，暑期档《男儿本色》、《导火线》表现算是尚可，但是离预期亦有距离；十一档《铁三角》仓促上马，同时也因为不是《宝贝计划》那样适合阖家观看的题材，也不可能一揽整个市场；中小制作来说有得有失，有完全不作宣传静悄悄靠口碑赢票房的《跟踪》，有大肆宣传结果惨不忍睹的《天堂口》，也有本该做得更好但因为种种原因最终票房不尽如人意的《姨妈的后现代生活》……相比于内地今年此起彼伏的小成本影片多方兴起，港片的整体生态仍然丰富，但是其中的许多现象仍值得关注和玩味。
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　　《门徒》《投名状》香港内地两地双赢
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　　《门徒》香港收2700万港元，内地6250万人民币。档期是春节。这种情况我觉得对现在的港片来说是最理想的。而且《门徒》因其题材较严肃而叫观众和业内人士都知道，即使不是喜剧片也能在春节档有所作为。对贺岁档作品类型的丰富来说，《门徒》的成功又是另一层意义。

　　《门徒》的成功当然主要是因为导演在质量上的控制把握。自从《旺角黑夜》之后，尔冬升成为我十分期待的一位港片导演。能拍出《旺角黑夜》这种有野心并有能力实现的港片的导演，在现在的香港已经所剩无几。因为市场的原因，尔冬升这几年徘徊在《忘不了》、《千杯不醉》、《早熟》等容易收回成本的文艺类小片，和规模上级别、投资风险更大的制作之间。但是现在再看尔冬升拍《早熟》这样的电影，总觉得不过瘾，好在《门徒》和《旺角黑夜》是一脉相承的写实风格。《门徒》最好看的地方在于，你可以感觉到导演对于这一题材是花费了相当多的功夫去研究，去搜集资料的，无论它是否真的做到了“真相”这一目标，它所提供的故事、人物都是可以立住的。而且尔冬升对于大型题材的控制力也在继续进步，最难得的是冷静，不刻意。9 G" P3 e1 U* X8 r9 T& B0 \
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　　同时在春节档获益的还有现在可能已经被人遗忘的《双子神偷》，这部制作十分粗疏、事前也未做过多宣传的影片在内地也获得了过千万的票房，因其题材看似热闹可喜，因此也在春节期间讨了个喜。对于这种投机取巧的作品，当然它自己找到了适合的生存方式的话也无可厚非。和《门徒》那样制作精良的作品相比，这种中小等制作的港片的回收资金方式也是各有各法，没有赶上好档期而本身质量又很有问题的话，赔本的可能性就很大。反而《伤城》、《门徒》那样的作品对档期的依赖性其实并不很大，只要不是在特别淡的时期，基本上取得成绩应该都相差不远。而且更难得的是，《门徒》是香港、内地两地观众反响都好，这对于近年北上频频的港片来说也很不容易，也更加说明了尔冬升的控制力值得信任。9 a/ G: g2 r: G: B8 i* R% k# U: p

　　有了《门徒》之后，尔冬升在老板面前的腰杆应该可以又硬了几分，筹划多年的《新宿事件》应该可以实施，而和成龙的携手合作，预期可以使尔冬升的下一部作品在内地破亿。* k7 t$ f' H% ~3 G

　　而由《门徒》的监制陈可辛导演的新片《投名状》，在圣诞档期上映时，无论是内地还是香港都受到很大的欢迎——截止于2007年12月23日，其香港票房超过1500万港元，而估计届时总票房将会在2400万港元左右，而内地票房更是在首映周末时已经累积将近1亿元，远远的超过了《门徒》的票房成绩，虽然说上映第二周即遭遇了《集结号》的狙击，但总票房届时超过1亿5000万应该也不是问题。而更重要的是，近几年华语武侠大片在内地遭遇了叫座不叫好的现象，而这部《投名状》则被不少人评价为华语片冷兵器战争题材的最好的一部作品，也走出影片叫座不叫好的怪圈。表江、阿木/文' |. H- V- f# F0 f+ x% Y

　　暑期档《男儿本色》《导火线》差强人意% W! r) m4 p5 a6 z4 \

　　从7月初的回归热开始，很久没有港片在内地上映的局面终于有所改善。) y0 X- m- }- @% t

　　但是几部偏文艺气息的回归作品《老港正传》、《每当变幻时》、《女人本色》都难在市场上有大作为。而且暑期的进口大片力道实在太强，一部《变形金刚》所向披靡，没有国产片可以与之对抗。9 n/ y$ `2 _0 k/ D/ J- {

　　《男儿本色》获得了3000多万的票房，《导火线》则是2600万左右。以成本论，恐怕还是《导火线》的成绩更好些，而且宣传成本也没有《男儿本色》高。但是《男儿本色》在质量上而言，其实是非常出色的，几乎也不输给去年的《宝贝计划》，而且谢霆锋、余文乐、房祖名几位新天王本应该借着这部片上位的意思非常明显，但是最终的热度还是差了那么一点。之所以说《男儿本色》的成绩不理想，主要是因为它值得更好的成绩。如果有去年《宝贝计划》的十一档，它至少能获得5000万。
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　　今年的十一档其实是让《铁三角》捡了个现成，因为《色，戒》的推后，《太阳照常升起》的热度无法持续到十一，《铁三角》趁势而上，拿了3000多万的票房。我们不去说影片本身的质量孰高孰低，只说题材类型上的比较，《男儿本色》的大众化程度显然是要比《铁三角》高得多的。《铁三角》如果在平时档上映的话，我十分怀疑它的票房可能只有一千多万，基本上不太可能破2000万。对同一个发行公司来说，也许是这部不理想由那部补上了，但对影片来说却是只有这一次的命运。只是安排档期实在也是难以由公司或是个人所能决定，需要斡旋考虑的方面太多，只能说偶然性很大，决定影片最终命运的只能是本身是否过硬了，当然我们讨论的是现有的状况下是否还存在着其他的可能性。

　　至于《导火线》的票房其实我认为是比较理想的，依靠甄子丹的个人品牌，一部B级片格局、投资和宣传上都比《男儿本色》少许多的《导火线》，在上映时也获得了相当的关注。但是《男儿本色》和《导火线》的宣传其实都有问题，我觉得今年的港片里宣传做得比较成功的是《老港正传》，可能和它的公司背景有关，但跳脱开人民大会堂首映的这种相关背景，他们成功的地方在于宣传节奏把握得很好，开机、探班、采访、间中新闻稿、首映一步一步直到上映。而大部分港片现在的宣传问题是前期和后期脱节，可能前期开拍阶段有人盯一盯，后期上映又做做首映专访之类的，但中间步骤往往一片空白，突如其来地就上映了，观众对于此前的消息可能已经淡忘了。宣传的环节和节奏性问题，实际上是发行和拍摄之间的衔接，是目前的港片急需解决的。表江/文

　　本不应如此惨淡的《姨妈》3 z( _& [2 W3 j5 L0 k
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　　今年上映的港片里票房不好的部分里，最可惜的一部就许鞍华导演的《姨妈的后现代生活》，成绩520万。虽然“姨妈”是一部偏文艺气质的电影，但是周润发、赵薇、斯琴高娃的阵容和作品的喜剧内容，我认为原本是有望过千万的，而且作品质量又十分过硬，如果发行方有计划地慢慢推口碑，演员也配合好宣传步骤的话，并不是没有可能。1 h: |$ t6 x; q, a$ \

　　但是恐怕一直到年前年后这一时间，《姨妈的后现代生活》才仓促决定了3月8日上映。此前一直悬空，没有人负责宣传，因为不确定上映时间，也无法展开。所以最后的结果是大家欢欢喜喜过了年回来，没几天“姨妈”就上映了，事前的宣传几乎为零，演员和导演出现的次数恐怕也只有一次，联系采访的难度基本都很大。而且3月本来就是淡季，而3月同时上映的大片有韩国的《怪物》和《通天塔》、《绅士大盗》、《时空线索等》，在这种情况下，“姨妈”能取得好票房才怪。+ G" R/ C: k3 ?& v, p. W, g$ `

　　惊悚片《森冤》也在3月上映，票房成绩550万。但我并不为之叫屈，这种类型片做不做宣传的区别不大，格局、投资本身也不太大，质量也普通，每年这种“填牙缝”型的港片不在少数。但《姨妈的后现代生活》不同，周润发回国拍的第二部上映作品，比《满城尽带黄金甲》中莫名其妙的皇帝不知鲜活多少倍，而且又完全不同于他以前在香港演的角色。“长恨此身非我有”的中年文艺浪子，和早期拯救世界和自我的英雄人物，完全已是两个时代的味道了。导演许鞍华也再次用此片的质量证明了她的实力，《姨妈的后现代生活》气质杰出，既不港片，也不内地，是非常值得留意的香港导演和内地编剧、演员合作的话题之作，影片的内涵也值得回味，和许鞍华十年前的《女人四十》又可对照联系，感受到心境的变迁。可惜前期宣传完全浪费，导致票房惨淡，而这对导演许鞍华如果带来负面影响的话，实在太不公平。+ {7 ^+ Z- Q* \# |" ~% x
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　　所以对这种看似不那么商业的文艺片，宣传的重要性完全不亚于类型片。节奏的把握是最重要的，最忌不管不顾地突然上映。而且我觉得更重要的是，文艺片的市场如果做好了的话，对于公司的形象经营也是一种正面宣传，因为这方面基本上是空白，花一些心思放在值得重视的作品上还是应该的。表江/文

　　中小影片得与失
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　　每年港片不论萎缩成何等地步，悄无声息上映的中小影片总还是不在少数。这种事前没有宣传就上映的港片组成比较复杂，但前提基本是发行方对市场没有信心，做宣传的话投入和产出不成比例，因此索性放弃宣传，就让这些片子到市场上去自生自灭好了。这么一来，质量和口碑倒是又成为决定这些影片命运的关键了。

　　《跟踪》是今年未做宣传的港片里成绩十分出色的一部，近千万票房，导演游乃海又是处女作，名气是肯定不大的，这就可以看出完全是影片口碑静悄悄传开，使得票房稳中上升的。年底一部《谍影重重3》一看，《跟踪》完全可以称为港版《谍影重重》，虽然制作规模上小很多，但是细节构思、紧张程度却完全可以与之一拼。这样有质素的类型片在观众中受到欢迎的确是应该的。, S' w) X; U: ~, c) H

　　黎妙雪的《第19层空间》在内地也是异军突起，竟然三周过千万，获得了1240万的票房。此片也是事先未有任何宣传，而且影片质量上来说只能说是普通，无论是世界观还是手法都停留在比较幼稚的级别。只能说恐怖片这个类型永远有粉丝，而且有时候剧情简单也许也并不是缺点。
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　　《天堂口》和《明明》是今年港片遭恶评比较明显的例子，当然像《神枪手与智多星》这种不负责任的作品自然也票房口碑都自食其果，但这两部新导演的作品更值得一说。《天堂口》因其阵容所以票房表现不差，号称破2200万，实际有没有很难查证。但《天堂口》无疑是今年最烂的华语影片，包括内地、台湾影片在内，甚至也许有不知名自生自灭的小片比它更不堪，但首次拍片即有如此资源可用，而没有好好利用，反而拍出一部如此不知所云的作品来，所以更要毫不留情地将之评为最差。对于陈奕利，我个人十分希望他别再害一些本来是接班人地位的年轻小生了，与他合作的这次绝对将是这几位年轻演员履历表上难以抹去的污点。
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　　《明明》的票房是230万，用惨字当然是可以形容的了。更惨的恐怕是吴彦祖居然两部烂片都参演了。区雪儿拍MTV出身，比较令人纳闷的是拍MTV的导演拍起电影来就一定是超大规格的MTV吗？《明明》的不知所云也是达到了相当的地步，但区雪儿是有进步的空间的，她的电影语言至少没有陈奕利表现出来的那么自恋。但下次最好是想清楚自己要拍的是什么故事，究竟是两生花还是变性人。8 u, N) w. l; y

　　而在香港获得相当不错票房的《十分爱》在内地就表现不佳了，这和内地的分区域发行措施有关，也和两地观众口味不同有关。但《十分爱》这种港式爱情片的模式还是很值得内地业内人士关注的。小片的生态比大型制作更为复杂多变，也往往蕴涵着整个产业瞬息万变的信息和趋势。表江/文
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07香港电影盘点之明星篇4 ]! a3 A; |1 f; L' ~  X$ G
2007年12月24日17:56  新浪娱乐4 Y! v: {( J, b* j1 b9 n, H+ W
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　　独孤求败梁朝伟2 `0 D" J3 N, c" S; x

　　2007年，梁朝伟演了《色，戒》，拒绝了《梅兰芳》，起先他也拒绝了《赤壁》，后来因为种种原因才又接的。从这些选择来看，梁朝伟确实具备易先生的那种“明白”，哪些是烫手的山芋，哪些是能让自己再创新高的，心里门清。当然，能做到清楚的人可能不止梁朝伟一人，但是心里清楚且又确实能拿出东西来说服你的，现在看来他还挺“独孤求败”的。0 l  ~" z* V1 F( g6 Y, C, J

　　和成龙、李连杰等用功夫行走江湖不同，梁朝伟用的是“眼神”，这个比较虚化的东西在一定程度上，装一装是可以的。比方说有一天拿出老片《人民英雄》来看，发现梁朝伟那时候的眼神已经与众不同，表现内在崩溃已经非常有力，和今天的区别不大。但是在一个眼神用了十几二十年以后，我多少有些疑惑，真的有那么神吗？所到之处所向披靡？说实话，我是非常不认同《花样年华》的，从电影到表演，我觉得都是花架子，除了有那么一点上海风情之外，一无可取之处，堪称王家卫的最差作品。但梁朝伟也差不多是从那时候的戛纳影帝之后开始被神话的（张曼玉也差不多），我就一直对他颇有看法，认为他多少有点花了较少的力气获得了最大的利益。尤其是这几年《无间道》、《2046》等等，奖是拿到手软，但我不认为梁朝伟拿出了好过《春光乍泄》以前作品的表现，更多的仿佛只是媒体需要这么一个人来不断夸大，就像需要张曼玉扮“女神”一样。当然我承认自己过于苛刻，但是对于华语电影界两个评价最高的演员，要求高一些也无可厚非吧。( u9 N+ w* r# p+ I, f

　　我原以为我将带着这种对梁朝伟的“偏见”一直持续下去，但是《色，戒》确实彻底改变了我对他的看法。确实梁朝伟在《色，戒》里你说他有什么非常质的变化倒也不至于，但是和大多数女性观众一样，我被梁朝伟的易先生SHOCK到了，关于易先生的角色就不再多说了。虽然也有很多人说汤唯的表现更好，但是对于一张白纸的汤唯，她有一定天赋又赶上了一个好老师，从一个比较低的分数一下子达到七八十分是比较容易的。但以梁朝伟平均八十五分的水平，他要达到九十分，实际上困难得多。梁朝伟的一小步前进，是比汤唯的一大步进步难上很多的。不过尽管梁朝伟几乎到达了独孤求败的地步，我倒是并不为他今后还能和谁合作担心。他和对自我要求极高的张国荣不同，他是可以心安理得地去演一些自己也许并不怎么看重的电影，休整一些时间，过一些自己想要的生活，也许过一段时间，又有下一个挑战出现，如果没有，那也不是很有所谓，反正已经独孤求败了。
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　　甄子丹：B级片之王还是一代宗师？+ }" Y* o, X& t$ t$ a+ S

　　《男儿本色》还在力捧三位新人王，《导火线》又打出“甄功夫”的招牌。两片在剧作上的细致和控制，《男儿本色》当然胜出多多，但动作上，甄子丹的功夫底子当然不是谢霆锋和余文乐能望其项背的，他的个人难度动作常常能够挑战观众的心理极限，包括拳拳到肉的劲道，实在叫人暗呼过瘾。从《杀破狼》到《龙虎门》，甄子丹的“甄功夫”越来越成为一块招牌，随着功夫明星的时代一去不返，会真功夫的演员到了甄子丹、吴京等也基本已无后来之人。甄子丹在这几年逐渐形成自己的动作风格，尤其是《导火线》里的“混合格斗”，也可以看出他力求创出独属于自我风格的野心。% E) J3 [! j# t/ y( S$ L
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　　甄子丹在片中的动作分能达到90分，但是其他方面不均衡，最终分数就只有70分。《导火线》依然很难冲出B级片的框架，离最符合市场主流定位的港片还是有距离。虽然这么要求甄子丹也许有点求全，但他的野心应该也不仅仅是B级片之王。甄子丹一直致力于扮演一位以暴制暴拯救世界的孤胆英雄，他的世界观层次和过于追求个人成就感与更吻合大众的价值观之间存在一定的距离，即你在银幕上打生打死，但观众对你的认同感却未抵内心。英雄人物的最终命题是需要更进一步挖掘的，像李小龙的民族英雄神话，成龙的警察使命感，李连杰的儒家大师风范，他们征服观众在身手之外都有一个更大的文化背景支撑，甄子丹如果始终只会在动作上精益求精，而精神上没有一个更大的理念支撑，那么他也许只能凭身手闯荡江湖，而难成一代宗师。

　　港片男星渐成气候" Q' N9 J& e! p

　　《门徒》的吴彦祖、古天乐，《男儿本色》的谢霆锋、房祖名、余文乐，这几个名字在未来的香港电影应该会占据更重要的位置。

　　吴彦祖在尔冬升的调教下逐渐从最开始的“木美人”学会了演戏，虽然火候还未到最好，但是他的形象、气质都使他在新一代男星中出类拔萃。古天乐要多感谢的人则是杜琪峰，他从喜剧上较有天分变成对内心把握也逐渐到位，《门徒》、《铁三角》都可以看到古天乐不再是那个单靠外表的白面帅哥。

　　《男儿本色》里最耀眼的当然是谢霆锋。锋行十年，柏芝临盆，种种人生的关口之下，谢霆锋仿佛真的不再是那个摔吉他、顶包案的不知天高地厚的霆锋了，发布会上卖力与配合的凌空翻简直让人不敢相信，言语之间的成熟与稳重也更是向着刘德华看齐，但好在十年没有磨掉霆锋的锐气，他只是在恰当的时候成人了，懂得了男人的责任。《男儿本色》这个片名似乎也是送给他的注脚。

　　余文乐的特点就是“型”好又正，搁在一部电影里无论是主角配角就是衬得起、好看，这一点从《无间道》、《头文字D》到《龙虎门》都已无须多言。他的缺陷是在于性格形象不如谢霆锋鲜明，也许他本人很鲜明，但是在众多参演的电影中，观众还暂时无法确定他的个性，或许也和还未担纲单独主演过电影有关。

　　今年对房祖名来说可以称为“电影年”，《男儿本色》、《太阳照常升起》、《战·鼓》，三部电影主演，一部打片、一部内地导演合作、一部小制作，各个领域、层面几乎都有。房祖名的优点是饰演纯真善良甚至带有理想主义色彩的年轻人很有说服力，三部作品中的主人公其实都有相似之处，选择他的导演似乎也都看到了他身上的健康纯真。当然，房祖名需要的是更多的磨练，从成龙儿子的形象里走出来，表现出自己的个性和特色。' a: Q6 T, l+ X; R, [
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　　港片女星缺席- \9 V7 b- }# I2 |, U! Z
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　　和男星接班人大致形成的局面不同的是，港片女星的情况十分堪忧。虽然新人方面也有冒出来的，例如《跟踪》里的徐子珊，但和汤唯那种一片成名当然是不能比的，还需慢慢成长。出道也有几年的薛凯琪也是小女初长成，一直还停留在《早熟》的可爱乖乖女形象，指望她担当起票房的重任还过早了。台湾美女刘心悠在《阿嫂》后也未见太多动静，倒是内地导演阿甘即将上映的新片《大电影2》里有她的加盟。
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　　既然新面孔还未成熟，熟面孔方面今年也是失望多过喜悦。梁咏琪的《女人本色》表现普通，没有多年以后再当女主角奋力一搏的感觉。杨千华《阿妙的十年》作品质量不错，表演也还可，但只是维持以往水准，在市场上的反应也一般。郑秀文《长恨歌》之后就暂无作品，林嘉欣和刘若英合作的《绑架》，林嘉欣的表演不错，但两个女人的“暗战”还是没法像男性版《暗战》那样掀起票房的热潮。《性工作者十日谈》里朱茵、余安安等的女性群戏表现上佳，但是该片票房惨淡。

　　如今在票房和演技方面能够双双达标的港片女星基本缺席，上世纪90年代女星繁盛的情景一去不返，甚至2000年初郑秀文独当一面的局面也再难回头，这个问题在未来几年之内恐怕会一直呈尴尬姿态。
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2007年终盘点之年度恋情盘点-谢霆锋张柏芝6 U! D) l9 j( V7 @
http://www.sina.com.cn 2007年12月24日15:50  新浪娱乐4 c  h7 z+ k) d8 }, V% c

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　　2007年，有一对恋人备受关注，那就是谢霆锋和张柏芝夫妇。自从两人在去年登记结婚以后，就一直成为媒体关注的对象。这一对分分合合的恋人，到底能够有着怎样的一段爱情故事，成为所有人关心的话题。
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　　不过，这对年轻的夫妇很快的爱的结晶告诉所有人，他们到底有多相爱。两人的宝贝儿子的出生，让两人的爱情写下了更多的美好和幸福。在所有人看到谢霆锋为了家庭而拼命赚钱的时候，在所有人看到张柏芝为了幸福拼命付出的时候，所有人都开始相信，他们的爱情一定能够永远的幸福。
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2007年终盘点之十大焦点事件盘点--张柏芝产子
http://www.sina.com.cn 2007年12月23日18:10 新浪娱乐

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　　2007年，港台娱乐圈最受大家瞩目的非谢霆锋张柏芝夫妇莫属，自从两人于去年登记结婚以后，任何风吹草动都会占据着娱乐新闻头版头条的位置。9 a4 I  H/ q: \4 s
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　　于是，当张柏芝进入产房之后，立刻吸引了香港数以百计的媒体记者守候在医院之外，想方设法的打听着张柏芝母子的一切消息。孩子像谁，有多重，叫什么名字，甚至于Lucas是否会和父母一样以后进入娱乐圈都已经开始在媒体们的预测之中。可以这么说，张柏芝产子一事，已经不再是夫妇俩的事情，而是整个香港娱乐圈的大事。

　　如此大事，当然绝对能够占据港台年度十大焦点事件其中一个位置。甚至就算是评选五三大事件，想必谢霆锋和张柏芝儿子的出世都能够稳居前三甲。7 q# ]2 L6 t2 O9 U" i- X
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形象代言人的形象问题
中国食品商务网 2007-12-24 09:36:00

以前，大凡是大宅门的门口都有两头石狮子把门；现在，凡是有点样子的企业都想拉上个明星做企业或产品形象代言人。狮子也好，明星也罢，本来也无可厚非，可偏偏有时候明星还不如狮子。因为，大宅门口的石狮子头上该有几个卷毛，那可是有讲究的，如今企业请明星就不那么讲究了。, V5 `7 [9 e) ]# [0 w1 [. v

联想：多种产品分别使用多个代言人，因风格差异而影响企业统一形象

１．联想的品牌形象转换
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联想的前身是中科院计算机研究所。柳传志带领一帮高级知识分子，白手起家，勤勤恳恳打天下。他们生产的联想电脑以其良好的品质赢得了消费者的信赖，柳传志成为中国ＩＴ业的民族英雄，理所当然地成为联想的企业形象代言人。应该说，柳传志身上的许多特质已经成为联想企业精神的化身，联想给人的品牌个性形象是：成熟、稳重、高技术、成功等元素，但这种品牌特质正在日益变得模糊。由于联想的产品链较长，所以形象代言人也逐渐多了起来。

那么，联想挑选形象代言人的标准是什么？联想电脑公司有关负责人透露，请代言人开始，就肯定了一定要挑年轻、形象健康、未来发展势头好的新星，以象征联想的未来。
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２．代言人众多，风格差异较大3 K  j& b! R5 a1 x( T4 J* E
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谢霆锋——谢霆锋是联想ＦＭ３６５网站的形象代言人，因为网络是新生事物，上网人群又非常年轻化；谢霆锋是香港“四小天王”之一，被称为“未来最有潜力”的新人，联想希望年轻人会因为喜欢谢霆锋“爱屋及乌”，上ＦＭ３６５瞧瞧。

章子怡——联想消费类电脑产品，如家用电脑、掌上电脑，接着用谢霆锋显然就不合适，因为谢霆锋太“酷”了，中、老年人可能不会被打动，于是联想又请出了章子怡。章子怡很有灵性和亲和力，她拍的《我的父亲母亲》，大人小孩都喜欢。, C. U6 Y) M+ `9 G' E  ]( Y
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陈逸飞——著名艺术家陈逸飞出任了联想昭阳笔记本电脑产品的设计顾问，陈逸飞先生的美学观点以及丰富的实践恰好与联想昭阳倡导的“科技美学”的观点相一致，从而成为双方合作的基础。

杨元庆——对于商用电脑，联想没有聘请形象代言人，联想觉得，有杨元庆（联想电脑公司总裁）就够了，也许，杨元庆本身的成功人士形象，加上他频频出现于各种公众场合，宣传联想的高新技术产业形象，确实能够胜任商用电脑“形象代言人”的工作。4 f+ a/ V8 m/ N: q% u

袁鸣、齐秦、苏芮——联想天禧电脑的代言人是袁鸣，联想在成都搞活动请齐秦、苏芮唱歌，请陈逸飞出山搞设计，让谢霆锋、章子怡、杨元庆都披挂上阵。9 L% {5 P, S' W5 R5 p! k$ G9 J9 p
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３．让人深思的问题：联想的整体企业形象走向何处？4 I# T% c$ u* Z, w& \6 e3 o
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联想出高价，邀请各色明星登场代言，虽然迎合了如今ＩＴ厂商的大众口味和转变形象的潮流，但联想的“作秀”愈演愈烈，从演员到总裁，从中央电视台的主持人到港台歌星，乃至油画家，当代的生、旦、净、末、丑都上了，很显然已经破坏了联想整体品牌形象的统一。联想企业未来的整体形象将如何整合和统一，这是一个值得关注的问题。

联想未来的企业形象一定要年轻时尚化吗？这本来就是一个不能界定的问题。半个世纪以来，万宝路香烟的形象一直是西部牛仔的形象。即使根据产品的细分，不同口味的万宝路烟需要不同的代言人，但他们都是万变不离其宗，始终是牛仔系列。牛仔所代表的美国精神已经成为国际性的东西。一个国际化大品牌形象的塑造与维护，是需要长期稳定的品牌精神元素来维持的。何况明星们的星运本身就是沉沉浮浮，把握不定的事情，今天还是“金童”，明天就会被同性恋的情人捅伤，今天还是“玉女”，明天就会被曝光与某大案有牵连，联想集团作为中国民族ＩＴ业的骄傲，将未来的企业形象寄托在所谓“未来发展势头好”的新星，实在有点高空走钢丝的感觉。, `4 S8 ?; K3 E* W- d* [

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