谢霆锋发数字专辑 PK传统唱片，蚕食或鲸吞？

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近日，久未有新唱片推出的谢霆锋与内地著名数字音乐发行商无线星空音乐独家合作，采用了数字发行的模式推出了最新专辑，《最后谢霆锋》这张最新专辑亦成为中国移动2009年第一季度深度营销的重点。作为内地数字音乐的先锋，无线星空音乐创始人兼董事总经理唐月明表示：“华语乐坛一线歌手整张新专辑的发行方式抛弃了传统模式，这是数字音乐加速改变中国内地传统唱片业格局的一个标志性事件。”

交手网络mp3下载摧毁传统唱片CD

大约从上世纪90年代开始，蹒跚起步的华语唱片业就一直在和盗版做殊死的搏斗，过了千禧年，这一状况不仅没有得到改善，反而又杀出一个更为强大的对手）——网络。唱片业受到互联网的冲击绝对远远大于其他任何行业。曾经，盗版cd打乱的只是价格，而网络mp3下载摧毁的则是受众的消费习性，因为大家发现，音乐突然被解放了，不必再与某一种特定的介质联系在一起。，而且人们可以直接从互联网下载自己喜欢的任何一首歌，打破了一张CD必须要凑满10首歌的这种搭配销售的模式，让音乐摆脱了CD这个载体而更加自由的流通。

蚕食唱片公司交出话语权挣扎着讨价还价

数字音乐让音乐的主要销售渠道从传音像店转到了手机。唱片产业也把话语权从唱片公司手中交给了资本和SP等IT公司，扼住唱片产业命运的那只手也从唱片公司变成了电信运营商们。

谢霆锋作为首个与中国移动独家合作首发整张新专辑的华语一线大牌歌手，让歌迷们想要买到实体唱片可能要等到09年的下半年。这也就是说，谢霆锋的歌迷如果想要选择正版的途径在第一时间听到偶像的新歌，不用再跑去唱片店了，而是通过中国移动的手机下载。如果想要参加偶像的歌友会，也不用再去寻找传统的购票渠道了，而是去参加中国移动的短信抢票。甚至是想要看到偶像的最新动态，也不用再等电视广播或者报纸杂志了，移动和无线互联网会提供最快最新和最独家的第一手消息。

如果说，唱片公司在数字音乐的革命阶段失去仅仅是高额的唱片收入回报的话，还不算恐怖。而更为可怕的是唱片公司正在渐渐的丧失他们的话语权。这主要也跟数字音乐的市场格局有关，虽然数字音乐在国内还处于刚刚起步的阶段，但唱片公司在面对占据着70%以上数字音乐市场的中国移动的时候，几乎完全丧失了讨价还价的能力，唯有依循中国移动的游戏规则。移动告诉你怎么玩，你就必须要怎么玩。

在这样一个传统唱片公司开始苦苦支撑、数字音乐横空出世的大背景下，很多唱片公司及音乐内容提供商们纷纷开始摸索、探寻音乐产业的新的盈利模式，无线星空音乐公司应运而生，早在05年，他们就成功运作了成龙电影《神话》主题曲在数字音乐领域的发行并取得骄人战绩。07年又独家签下环球国际唱片公司的全曲库数字发行权……现如今已成功打造出了一个完美整合无线与互联网的数字音乐发行营销体系。

鲸吞传统唱片眼睁睁的看着数字音乐，却无能为力

据《08年全球唱片报告》显示，中国大陆市场上CD唱片的销量在持续下跌，而数字音乐则保持着迅猛的势头，截止到2008年年底，全球移动音乐市场收入从2007年的17亿美元增长到30亿美元。预计在2009年的收入将增长到48亿美元，2010年将增长到62亿美元，2011年将增长到73亿美元。数字、传统唱片之间，二者的角力已经是峰回路不转；内地唱片市场剧烈缩水，数字音乐则逐步地加速“摧毁”传统唱片行业。

今年6月，由全国10多家专业音乐网站联合推出的《2008互联网音乐调查报告》显示：50％的消费者已经不购买或者极少购买CD，只有12％的消费者仍会经常购买CD。逾七成调查对象依靠使用音乐搜索引擎来满足自己的音乐需求。

中国传统音像产品市场已连续多年下滑，当年张学友、周华健们随随便便一张唱片销售就破百万的成绩在今天来看，已经遥不可及。现在一张华语一线当红歌手的新专辑，卖过10万张就可以去准备庆功酒会了。而对于数字领域来说，作为谢霆锋数字新专辑的操盘手——唐月明表示，这张全新数字专辑，如果仅仅是突破一百万的话，公司是不会有庆功酒会的。

---------转自TOM音乐